주말 순위표엔 PC 키워드가 여섯 개, 월요일엔 스물한 개였습니다 — 검색량의 기기 비중은 월간치라 요일을 모르는데, 요일을 아는 건 순위표 쪽이었습니다

핵심 요약 — 유입 순위표의 모바일 비중은 평균 87.3% 인데, 이 숫자는 하루 단위로 움직입니다. 8월 1일부터 24일까지 스물네 밤을 세어보니 모바일 65% 미만인 PC형 키워드가 주말·공휴일엔 평균 6.2개, 평일엔 16.3개였습니다. 광복절 대체공휴일이었던 8월 17일 월요일은 7개로 주말 쪽이었고, 어제 월요일은 21개였습니다. 검색광고 API의 기기 비중은 월간 추정치라 요일을 모릅니다. 요일을 아는 건 어떤 키워드가 순위표에 들어오느냐 쪽이었습니다 — 월요일에 돌아온 건 보건증 발급·스퀴시 도안·상견례 팜플렛처럼 앉아서 출력하고 신청하는 검색입니다.

오늘의 데이터

어제(8월 24일 월요일) 인기유입검색어에서 잰 것은 1,080칸, 고유 키워드 644개입니다. 중복이 436칸이고, 검색광고 DB가 값을 못 내는 미등재 키워드가 45개로 그제(35개)보다 열 개 늘었습니다.

중앙값 월 24,600회, 1사분위 6,380회, 3사분위 74,400회 — 상위 10%가 전체 검색량의 76.0% 를 가져갑니다. 카테고리 54개, 모바일 비중 평균 87.3%(표준편차 10.3%p) 입니다. 그제 일요일이 89.9%였으니 하루 만에 2.6%p 내려왔고, 오늘 글은 이 숫자가 왜 움직였는지를 다룹니다. 작년과 맞춰보면 644개 중 147개(22.8%)가 작년 이맘때도 떴던 것이고, 497개는 올해 처음입니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 확정됐고, 하나는 정반대로 커졌습니다

어제 이 자리에서 표기와 검색량 도구의 사각지대를 다루며 세 가지를 예고했습니다.

첫째, 「안나 (ANNA)」에 값이 붙는지. 안 붙었습니다. 여전히 측정 불가이고, 드라마 19위 한 칸에만 남았습니다. 그제 스물일곱 칸이던 「안나」 계열은 어제 아홉 칸으로 줄었는데, 괄호 없는 「안나」는 월 200,600회로 문학·책 5위, 「안나 기본정보」는 121,830회로 드라마·55~59세 여자·60세 이상 여자 세 칸에서 1위입니다. 편성표 표기는 하루 만에 꺼졌고 이름은 남았습니다. 첫 하루의 답은 “괄호 표기는 잡히지 않는다” 입니다.

둘째, 「제주 실종」 계열 세 표기가 이름 쪽으로 흡수되는지. 정반대였습니다. 흡수는커녕 사건 전체가 열 칸에서 일흔 칸으로 커졌습니다. 이유는 뉴스입니다 — 8월 24일 오전 10시 46분 제주시 한림읍에서 장미란 씨로 추정되는 시신이 수습됐고, 같은 날 실종 신고를 허위 종결한 경장이 체포적부심으로 풀려나자 경찰이 곧바로 구속영장을 신청했습니다. 「장미란」 월간 검색수는 그제 142,200회에서 어제 470,200회로 3.3배가 됐고, 사회·정치 20칸 중 열두 칸이 이 사건 하나입니다.

그런데 이름 없는 표기도 안 죽었습니다. 「제주도 실종」 5위, 「제주 실종」 6위, 「제주 실종 여성」 10위 — 그제 5·7·9위와 거의 같은 자리이고, 셋 다 여전히 측정 불가입니다. 「제주도 실종」은 오히려 25~29세 여자·30~34세 남녀·35~39세 여자 네 칸과 교육·학문 5위로 퍼졌습니다. 사건이 커지면 이름을 아는 사람만 느는 게 아니라, 이름을 모른 채 사건부터 검색하는 사람도 같이 늡니다. “이름 없는 표기의 수명은 초반 며칠”이라는 어제 가설은 틀렸습니다.

셋째, 「우서윤」 85칸이 사흘째에 어떻게 되는지. 40칸입니다. 표기는 14개에서 8개로 줄었고, 「박위」가 61칸에서 31칸으로 반이 됐던 것과 같은 속도이니 어제 기준대로라면 사건형입니다. 다만 이름 하나(「우서윤」, 월 162,900회)는 스타·연예인 1위로 올라섰습니다. 칸은 반으로 줄었는데 남은 칸의 순위는 올랐습니다 — 관심이 흩어진 게 아니라 표기가 이름으로 수렴한 쪽입니다. 「박위」는 반대로 31칸에서 35칸으로 늘었습니다. 8월 21일 CCTV 공개 뒤 역풍으로 8월 24일 구독자 100만이 무너지면서 「박위 다친 이유」(월 67,720회)라는 새 표기가 방송 1위로 들어왔기 때문입니다. 논쟁이 2막으로 넘어가면 표기가 새로 생깁니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

월간 검색수 1,000회 이상만 셉니다. 그 아래는 자리가 있어도 사람이 없습니다.

다섯 개 다 월간 검색수가 중앙값 24,600회의 4분의 1 아래인데 자기 칸 1~3위입니다. 코드가 3위로 뽑은 토스 앱의 「두근두근」 날짜 표기(월 1,930회)는 앱 리워드 이벤트라 뺐습니다 — 검색량 작고 유입 큰 프로필이 골든과 똑같아서 매일 올라오는데, 값어치가 아니라 공짜 돈이 끌어모은 자리입니다. 「이누야샤 팝업 예약」은 홍대·수원 AK플라자 팝업(9월 1~22일)의 사전예약이 8월 24일 저녁 6시에 열린 날 바로 올라왔고, 「와일드터키 골드포일」은 8월 20일 미디어데이 뒤 21일 일제 보도된 16년 한정판입니다.

주말엔 PC 키워드가 순위표에서 사라집니다

먼저 밝혀둘 게 있습니다. 이 순위표의 모바일 비중은 검색광고 API가 주는 월간 추정치입니다. 「사과게임」은 어제도 그제도 모바일 23%대이고, 내일도 그럴 것입니다. 키워드 하나의 기기 비중은 요일을 모릅니다. 그런데 순위표 전체의 평균은 하루 단위로 움직입니다 — 그제 일요일 89.9%, 어제 월요일 87.3%. 움직이는 건 키워드가 아니라 순위표에 들어오는 키워드의 구성입니다.

그래서 8월 1일부터 24일까지 스물네 밤의 순위표에서 모바일 비중 65% 미만인 키워드가 몇 개 들어왔는지 세어봤습니다.

주말과 평일이 한 번도 겹치지 않았습니다. 주말 최대가 10개, 평일 최소가 10개입니다. 그리고 이 표에서 가장 좋은 대조군은 8월 17일 월요일입니다. 요일로는 평일인데 광복절이 토요일이라 대체공휴일이었고, 그날 순위표는 모바일 0.900에 PC형 7개 — 정확히 주말 쪽입니다. 달력이 아니라 출근 여부가 순위표를 가릅니다.

월요일에 돌아온 것은 출력하고 신청하는 검색이었습니다

그제 일요일 10개였던 PC형 키워드가 어제 21개가 됐습니다. 일요일부터 있던 것과 월요일에 새로 들어온 것을 나눠보면 성격이 갈립니다.

일요일부터 있던 것 — 게임과 도구. 「사과게임」(모바일 23.4%, 월 73,500회, 게임 12위), 「gta6」(63.0%, 46,200회), 「유튜브 음원추출」(51.2%, 51,600회), 「따니네 만들기」(54.5%, 54,700회, 미술·디자인 7위), 「토익스피킹」(62.5%, 116,800회, 어학·외국어 4위). 주말에도 앉아 있는 사람들의 검색입니다.

월요일에 새로 들어온 것 — 발급·출력·구매 검토. 「보건증 인터넷발급」(모바일 57.9%, 월 90,800회), 「스퀴시 도안」(44.3%, 15,430회), 「상견례 팜플렛」(55.0%, 2,290회), 「서든 21주년 쿠폰」(36.9%, 3,090회), 「아이오닉 9, 750만원 할인 중」(59.9%, 2,320회), 「비상구 유도등」(61.7%, 2,010회). 프린터가 있거나, 공동인증서가 있거나, 견적을 비교해야 하는 검색입니다. 셋 다 책상 앞에서 하는 일이고, 그 책상은 월요일에 켜집니다.

같은 사건 안에서도 기기가 갈립니다. 「장미란」은 모바일 83.1%인데 「제주 장미란」은 38.9%, 「제주 실종 장미란」은 60.3%, 「제주도 장미란」은 61.7%입니다. 이름만 치는 사람은 손에 든 폰으로 치고, 지역과 이름을 조합해 치는 사람은 자리에 앉아 있습니다. 검색량은 950회·730회·1,150회로 작지만 방향은 일관됩니다.

기획자에게 남는 건 이겁니다. PC형 키워드는 검색량이 작아도 구매·신청 의도가 높은데, 그 자리는 평일에만 열립니다. 주말에 쓴 발급·견적 글은 순위표에 들어올 자리 자체가 적습니다. 쓰는 날이 아니라 읽히는 날을 평일로 맞춰야 합니다.

왜 떴나 — 제도는 안 바뀌었고, 시험과 추첨 발표가 월요일에 겹쳤습니다

「보건증 인터넷발급」이 월요일에 들어온 이유를 찾아봤습니다. 제도 변경은 없습니다. 공공보건포털 e보건소 공지에 7~8월 수수료·유효기간·발급 방식 변경은 없고, 온라인 발급은 무료·정상 판정만 가능·결과 등록 3~5일이라는 조건도 그대로입니다. 그러니 이건 뉴스가 아니라 개강 전 아르바이트 시즌의 계절 수요로 보는 게 맞습니다 — 다만 이 해석은 근거 기사가 없는 추정입니다.

「토익스피킹」이 20위에서 4위로 뛴 것은 시험 일정 쪽입니다. 토익 정기시험이 8월 23일 일요일이었고, 이튿날 「토익」이 12위에서 3위로 올랐습니다. 「토익스피킹」이 같은 폭으로 오른 건 시험 직후 다음 시험을 찾는 흐름으로 읽히지만, 토익스피킹 자체의 회차 일정은 확인하지 못했습니다.

「경복궁 생과방」은 날짜가 정확히 맞습니다. 하반기 생과방(9월 2일~10월 26일, 세종·문종의 다과상)은 8월 13~20일 추첨 응모를 받았고, 당첨자 발표가 8월 24일 오후 5시였습니다. 발표일에 국내여행 3위(월 25,220회)로 들어왔고, 당첨자 선예매가 오늘 25일 오후 2시, 남은 자리 선착순이 28일 오후 2시입니다.

「사과게임」이 PC 77%인 이유는 태생입니다. 2007년 일본 플래시게임 사이트에서 나온 브라우저 퍼즐로, 마우스로 드래그해 합이 10이 되게 지우는 조작이라 PC가 본진입니다. 어제 하루의 단일 트리거는 찾지 못했습니다.

오늘 쓴다면 — 여섯을 검색해보고 셋을 물렸습니다

추천은 저경쟁 지표(BPI) 순이 아니라 저경쟁 × 글 수명 순입니다. 그리고 지표가 좋아도 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색해 자리가 비어 있는지 봤습니다.

1. 경복궁 생과방 — 국내여행 유입 3위, 월 25,220회, 모바일 83.7%로 혼합형. 국내여행은 회전율 50.0%로 수명이 보통인 칸입니다. 블로그 탭 상위는 2주 전에 올라온 「하반기 예약 방법」 글들입니다 — 응모 단계의 글이지, 28일 잔여석 선착순과 9월 2일 개시 이후의 후기는 아직 없습니다. 오늘 쓸 글은 예약 방법이 아니라 “당첨 안 됐으면 28일 2시”입니다.

2. 거저리 — 반려동물 유입 1위, 월 5,670회, 모바일 94.2%. 반려동물은 회전율 40.0%, 순위 상관 0.83으로 수명이 보통 이상입니다. 갈색거저리는 밀웜, 아메리카왕거저리는 슈퍼밀웜이라 파충류·조류 먹이이자 사육 대상입니다. 어제 1위로 올라온 원인은 확인되지 않았습니다 — 뉴스도 방송도 없었고, 블로그 탭도 사육 일지와 곤충 관찰기가 섞여 있습니다. 상시 수요라는 뜻이고, 모바일 94%짜리라 한 화면에 사육 조건 표 하나면 됩니다.

3. 롯데월드 괴담조사단 — 취미 유입 3위, 월 1,860회, 모바일 87.1%. 취미는 회전율 60.0%로 수명이 짧은 편입니다. 폐장 후 소등된 파크에서 13개 미션을 수행하는 체험으로 9월 4일과 13일 두 번, 각 10명만 뽑습니다. 1회차 신청이 오늘부터 31일까지입니다. 블로그 탭은 모집 안내 재탕이 대부분이라, 신청 방법(파크 1층 현장 QR)을 정확히 적는 글이 이번 주 자리이고 참가 후기는 스무 명만 쓸 수 있는 자리입니다.

물린 셋도 적어둡니다. 「서인영 15kg 감량, 워터밤 무대 복귀」는 공연·전시 2위(월 8,600회)로 지표가 좋지만, 이건 키워드가 아니라 기사 제목입니다. 8월 22일 워터밤 속초 무대를 다룬 블로그 탭 상위가 전부 기사 재탕이고, 이 문자열을 그대로 검색하는 사람은 그 기사를 찾는 사람입니다. 「내돈내산」은 19~24세 여자 2위(4,430회)인데 주제 카테고리엔 없습니다 — 세그먼트 한 칸짜리 신호는 표본이 작고, 무엇보다 이건 리뷰 태그이지 주제가 아닙니다. 「2027 수능완성 pdf」는 교육·학문 1위(23,830회)이지만 블로그 탭이 엿새 전 「다운로드 방법」 글로 이미 가득합니다. 자리가 크다고 비어 있는 게 아닙니다.

셋 다 블로그 기획 관점에서는 같은 판단입니다 — 지표는 후보를 고르고, 실제 검색 결과가 자리를 확정합니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 4일 이 자리에서 두 가지를 이름으로 못박았습니다 — “작년엔 지금부터 7일 뒤 「가지요리」가 올라왔다”, 그리고 “올해 같은 자리는 「아이폰 18 출시일」이다”.

둘 다 어제 순위표에 있습니다. 「가지요리」는 요리·레시피 11위(월 115,690회)이고, 「아이폰18 출시일」은 IT·컴퓨터 4위(월 196,800회), 띄어 쓴 「아이폰 18 출시일」이 같은 칸 9위입니다.

통계로 재도 방향은 같습니다. 그날 기준으로 작년 같은 기간 5일 이상 지속한 450개 중 194개(43.1%)가 올해 다시 올라왔고, 하루 반짝한 1,527개에서는 75개(4.9%)만 돌아왔습니다 — 8.8배입니다. 올해 창이 8월 23일까지라 아직 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년 실측에서 9월 5일에 처음 올라온 「노스페이스 경량패딩」(작년 사흘 지속, 패션·미용 최고 4위)이 가장 또렷한 예고입니다. 지금부터 11일 뒤입니다. 어제 순위표엔 「노스페이스 벤투스 키즈」가 20위에서 6위로 올라와 있으니 브랜드는 벌써 움직이고 있고, 경량패딩 표기는 아직 없습니다 — 그걸 확인하고 적는, 채점 가능한 예고입니다. 어제 예고한 「혼모노」·「노란봉투법 뜻」은 어제도 없었습니다.

날짜가 박힌 것은 예측이 아니라 예정입니다. 오늘 오후 2시 생과방 당첨자 선예매, 28일 오후 2시 잔여석, 28일 보름달, 9월 1일 이누야샤 팝업 개장, 9월 2일 2027학년도 9월 모의평가 와 영화 「비광」 개봉, 9월 3~4일 교통약자 사전예매와 9월 7~11일 추석 기차표 일반 예매, 9월 19일 아이치·나고야 아시안게임 개막, 그리고 9월 24~27일 추석 연휴입니다. 하나 더 — 질병관리청은 8월 24일 코로나 입원환자가 3주 새 23명에서 56명으로 늘었다며 정점을 8월 말~9월 말로 봤습니다. 어제 「코로나」가 14위에서 1위, 「코로나 재유행」이 미등재인 채 건강·의학 2위였습니다.

확증도 있습니다. 작년 이맘때 떴던 키워드 중 33개가 어제도 순위표에 있었습니다 — 배추심는시기·쪽파심는시기·가지요리·콩나물무침처럼 절기가 데려오는 것들입니다. 다만 작년 윈도의 실측 보유일이 25일 중 8일뿐이라 근거는 얇습니다.

구글과는 어제도 만나지 않았습니다. 구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과 네이버 유입 키워드 644개가 정확히 겹친 건 0개, 부분 일치가 2건입니다. 구글 쪽 「현대」(2000+ 구간)는 현대차 임금교섭 잠정합의 뉴스인데, 네이버 블로그 쪽엔 「현대자동차 파업」이 비즈니스·경제 12위에 미등재로 있습니다. 구글은 합의를 검색하고 네이버 블로그는 파업을 검색합니다.

내일 볼 것

첫째, 화요일 PC형 키워드가 몇 개인지. 어제 21개는 이달 평일 평균 16.3개보다 다섯 개 많습니다. 오늘 데이터에서 16개 근처로 내려오면 월요일 효과이고, 20개 위에 남으면 개강 전 발급·출력 시즌입니다. 후자면 이 자리는 9월 초까지 열려 있습니다.

둘째, 「경복궁 생과방」이 선예매일에 오르는지. 발표일에 3위였습니다. 당첨자만 사는 날인 오늘은 검색이 줄어야 정상이고, 28일 잔여석 선착순 날에 다시 올라야 “발표·예매·잔여석” 세 봉우리가 확인됩니다. 봉우리가 셋이면 내년엔 같은 자리에 글을 세 번 쓸 수 있습니다.

셋째, 「장미란」 일흔 칸이 신원 확인 뒤 어떻게 되는지. 시신 수습 당일 순위표가 이만큼 커졌습니다. 신원이 공식 확인되면 이름 표기가 한 번 더 커질 것이고, 그때 「제주도 실종」·「제주 실종」 같은 이름 없는 미등재 표기가 그대로 남아 있는지를 봅니다. 어제 가설은 하루 만에 틀렸으니, 이번엔 사건의 끝에서 다시 잽니다.